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文 | 灰鸽叔叔

复旦新闻学硕士 屡次获中国新闻奖

博雅给孩子的营业新闻导师

7月20日至8月20日，2023年女足宇宙杯在澳大利亚和新西兰举行。有东说念主说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但它为啥并不真的处置问题？真的救援女足，为啥“你”很进攻？家有爱体育和营业的娃，通盘听灰鸽叔叔讲一讲，灵通新想考。

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01

中国女足得到救援不算少，但……

目下女足宇宙杯汹涌澎拜，中国女足也出目下了赛场上，有同学就问了，怎样嗅觉女子足球的营业环境莫得男足好啊，应该随心救援女足啊，而况，女足宇宙杯的时候中超还在踢，这不是抢收视率么？

怎样说呢，要是在半个月前，我问一些球迷一又友，2023年有莫得女足宇宙杯，什么时候开幕？全球照旧渺茫自失。什么，女足宇宙杯？我再问，中国队在哪个小组，敌手有谁？全球更懵了。你看，为什么营业环境不好，这亦然谜底啊。

7月28日，2023年女足宇宙杯，中国队凭借王霜点球1：0打败海地

据报说念，本年女足宇宙杯的总奖金进步到了1.52亿好意思金，比四年前的大赛进步了三倍，可是男足宇宙杯的奖金为4.4亿好意思元。

中国女足其实得到的救援照旧不少了，收货的接济照旧接近20个，比较实时的就是我们前次提到的Prada。还有许多多样全球耳濡目染的品牌：支付宝、荣威、金锣、小红书、白象，等等。

但中国女足的总体营业价值杰出男足了吗？要看我们的界说了。要是仅仅界说成国度队，男足目下没什么外洋比赛；要是界说成在中国的足球理会员，那很缺憾。

02

世边界度内女足的逆境

我又要问了，男足的中超现场照旧有不少不雅众的，女足的中超什么时候比赛，全球知说念吗？齐说中国的足球东说念主口少，振奋踢球的孩子越来越少，但就算这越来越少的东说念主，男女比例差未几得9:1吧？

7月27日，中国女足队员在检修中。图源：新华社

接济商的条件延续是很获胜的，要的就是温暖度，曝光量，要是全球光是嘴巴上说，这个军队需要救援，但平时的曝光量不够，那绝大多数接济商并不肯意以慈善的心态来作念这些职责。要是全球照旧说，那不一定啊，我认为曝光量照旧够啊，你看我最近就是先看女足宇宙杯再看男足中超啊，而况说不定世边界度内，我们中国对女足的温暖不如东说念主家啊。我们再望望宇宙上的一些情况：

人民网北京8月22日电(记者王天乐)工业和信息化部工业文化发展中心8月21日在北京举办首届“工业图强”企业史志鉴案例征集媒体交流会。工业文化发展中心主任何映昆出席并致辞，副主任朱永利出席并与媒体交流。

中国女足联赛开动于1996年，其余大部分国度的女足联赛竖随即间齐在2000年之后。与女足比拟，男足处事化的时候早得多了。英格兰足球联赛，创建于1888年。在联赛价值上，我测度齐无谓多说了，全球齐矜重的名字：皇马、巴萨、拜仁、曼城。但它们也齐有女足，诸位很少看到它们女足的比赛，对吧。巴塞罗那女足俱乐部，照旧算是女足俱乐部中参加的“天花板”级选手，每年的支拨接近400万欧元，而巴萨男足仅2019年的工资支拨就照旧达到了5亿欧。

天然女足理会在近几年看似开动痛快发展，但事实上，宇宙上绝大多数女足俱乐部大多齐依托于男足俱乐部搭建，也就是说岂论是转会费、工资照旧基础步伐，说白了齐来自于男足营收的赈济。

我们在客岁的节目里也讲过，宇宙上仅有30%的女足俱乐部能赢得盈利，而谢世边界度内，又仅有13%的女足俱乐部年收入不错杰出100万好意思元，唯有中国和日本的平均值高于这个数字。你看，中国女足俱乐部的总体收入并不差，照旧在全宇宙处于来源位置了。

03

女足为什么营业化难？

我们再来看收入组成：男足营收主要来自于门票、接济商、转播权，还有左近产物，四个业务板块齐占据了一定比例；女足的收入大齐依赖接济，门票、转播权、左近产物的占比齐很低。这就意味着，要想守护女足的运营，就得但愿有接济商来襄理。但接济商想，我来接济啦，是不是有许多不雅众来看啊，电视台会不会播啊，以至于球衣卖得好不好啊，偏巧这背面三个问题的回应齐不算太好，接济商也会很为难，这就导致女足的营业化愈加远程。

客岁4月，女足欧冠半决赛，现场球迷数目高达91648东说念主，刷新了女足赛事的到场不雅众宇宙记录，地点的诺坎普球场最多不错容纳99354东说念主

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笃定有同学又会说啦，我们条件电视台播啊，或者条件全球来买票啊，足球赛事是一种营业行径，买不买票笃定靠自觉。为什么全球目下看女足宇宙杯？因为它有着国度与国度间的较量，要是是俱乐部的比赛，比如上海女足对江苏女足，全球就会更但愿看到力量、抵御、速率，因为男女的先天互异，这方面的视觉感受笃定会有些区别。而电视转播亦然但愿屏幕前有更多的不雅众看，那么它在里头插播的告白期间卖得出去，杰出购买转播权的用度，期间赢得盈利。要是作念不到这少量，振奋购买转播权的平台天然就没那么多了。

至于左近，我们在外头看到许多东说念主穿梅西的、穿C罗的球衣，很少有看到穿女足队员的。一方面这是因为大多数球迷是男性，另一方面，即便女性，足球赛场上的小密斯，也更振奋购买男足的左近。

由于女足的处事化时候比男足差太多了，短期内要追逐上荒谬远程，别说是中国，即就是全宇宙，亦然靠大俱乐部、或者更有包袱感的接济商去救援。

04

女足需要跟随

这里头还有一件挺值得说的事儿。要是我们来日有同学唐突参与到制定策略的岗亭上，这件事儿也许不错算作一个案例。它如实是善事儿，但仔细想想，这件善事所带来的后果，可能略微打了少量点扣头，或者说，容易激励东说念主们的曲解。

有东说念主说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但说真话，它并不真的处置问题。至少在目下，唯有处事足球市蚁集座有钱了，女足从中得到的救援才会变多。

算作泛泛球迷，要是想救援女足，也不是从胁制男足开动的，它们原来就不是彼此打破的酌量。比如不错多看几场比赛的直播，直播不雅世东说念主数多了，就会有更多的接济商和平台感兴致，振奋真金白银地参加女足；比如，买点儿女足的左近，哪怕是雪柜贴也行，要知说念里头的球衣、形象、也有会接济商的品牌出现；有可能的话，去看一场比赛。

2022女足亚洲杯，中国队夺冠后庆祝。图源：新华社

有些行业男女收入、营业价值存在区别，其实是很平淡的，这不可浮浅综合为男女不对等，而我们先天的身分，比如说力气、身段决定的。这时候需要的并不是概念“全球收入齐相同”，在实质活命中是很难作念到的，而是营造一个环境，宽容那些振奋投身这个行业的通盘东说念主，让他们也能在这个行业中赢得我方期待的收入。

就像女足队员王霜说的，中国女足需要的是跟随，显明，这种跟随，除了宇宙杯，还应该有更多的时刻。

另外，本期还讲了三个要津词：

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